Identifica los pilares de contenido y arma tu estrategia 

Crear contenido para tus redes sociales, página web o blog es siempre una tarea que traerá mucho éxito a tu negocio o proyecto, sin embargo si no defines ciertos parámetros podrás terminar saturando de contenido a tu audiencia sin que puedas tener beneficios, por eso hoy queremos explicarte qué son los pilares de contenido y cómo armar tu estrategia, para ayudarte a armar una estrategia enfocada y enriquecedora para tu audiencia.     

Si eres un lector habitual de nuestro blog entonces ya habrás leído que el contenido lo es todo,pero es importante tener una estrategia clara, con objetivos y caminos bien definidos, porque te ahorrará mucho tiempo y trabajo, así podrás enfocarte en el contenido que necesita tu audiencia. Los pilares de contenido son la parte central de esta estrategia. 

 

¿Por qué es importante una estrategia de contenido? 

Cuando revisamos la importancia de tener un blog, algo que remarcamos mucho es que tú estrategia de comunicación no debe estar enfocada a la venta o presentación de tus productos, aunque lo podrás hacer en algunas ocasiones. El contenido que está enfocado solo en vender no te llevará a ningún lado, no lograrás ventas y solo aburres a tu público. Tu estrategia de contenido debe estar enfocada en posicionar tu marca como una autoridad en tu nicho de mercado.  

En resumen, lo primero que tienes que saber sobre tu estrategia de contenido es que su objetivo no es vender, es posicionar tu marca o negocio como un referente en el  mercado. Así que, debes priorizar contenido con información relevante para tus consumidores, dotarlos de información que les pueda resultar interesante y útil. 

Otro de los problemas más comunes cuando inicias a publicar contenido es que puedes terminar trabajando más para crear el contenido que para tu negocio mismo, o puedes terminar con un volumen alto de contenido pero que no despierte interés en tus usuarios. Lo que queremos decir es que seguramente en tu nicho hay un mundo de información, pero no significa que tengas que abarcar la totalidad, por ejemplo si tienes un negocio de ropa puedes enfocarte a describir las tendencias, dar consejos de estilo, recomendaciones sobre prendas o accesorios, pero escribir sobre el tipo de tela o los consejos para importar, puede ser aburrido para un público minorista. 

Es por eso que necesitas pilares de contenido que den una estructura y forma a tu estrategia, pero que además te marquen un límite sobre los temas que vas a tratar. 

¿Qué son los pilares de contenido? 

Los pilares de contenido son temas o categorías amplias y generales que representan los principales intereses de tu audiencia, en otras palabras son los temas centrales en los que te enfocas para crear tus post de redes sociales o entradas de blog. Estos pilares de contenido se convierten en la base sobre la que construyes todo tu contenido. 

Todas las empresas deberían tener sus propios pilares de contenido, sin embargo hay objetivos específicos que tu estrategia debe cumplir, así que según el objetivo podemos dividirlos en los siguientes: 

• Contenido de entretenimiento 
• Los contenidos estarán enfocados en divertir a la audiencia. Este tipo de contenido se suele olvidar, en especial si nuestro mercado no es muy joven, pero dedicar un espacio a un contenido más lúdico y liviano te ayudará a conectar mucho mejor con el público. Hacer un contenido de entretenimiento no significa que te tengas que poner a bailar, también puedes hacer un post con información más simple y llamativa que la que sueles publicar. Este tipo de contenido  es especialmente atractivo en las redes sociales, porque recuerda que tu audiencia entre para relajarse y divertirse un rato. 

• Contenido informativo 
• Este tipo de contenido es el que seguramente tienes más claro, pues está enfocado a dotar de información a nuestro público. Ofrece información sobre temas relacionados a tu negocio y que sean de valor para tu audiencia. El contenido informativo puede ser una excelente oportunidad para resolver algunas dudas de tu audiencia, así que intenta que tus publicaciones respondan a  las preguntas: cómo, cuáles, por qué.  Funciona mejor si publicas a través de un blog 
• Contenido emocional 
• El contenido de este pilar debe  conectar con tus usuarios a un nivel muy emocional, regularmente el fin es llamar a la acción, ya sea lograr que el usuario se suscriba o que haga una compra. Este es el espacio perfecto para el storytelling o incluso para dar mayor visibilidad a los comentarios positivos de tus usuarios, pues puedes motivarlos a dejar su experiencia con tu marca. Puedes usarlo tanto en tu página web como en redes sociales 
• Contenido promocional 

• Este pilar te permite presentar al público tus productos o servicios, aunque no debes abusar de él. Otro de los objetivos es crear interacción con tu público, esto puede ser a través de concursos o promociones por días especiales. Este tipo de contenido puede funcionar mejor en redes sociales pues la interacción es mucho mayor 

Cómo crear una estrategia de contenido 

 

Para armar una estrategia de contenido efectiva, es esencial tener claros los pilares de contenido en los que te enfocarás. Para hacerlo, sigue estos pasos: 

1. Responde a la pregunta ¿Qué representa tu marca? El primer paso sin duda es qué quieres proyectar,  en otras palabras cómo esperas que los demás vean tu marca. Tener en cuentas los valores y misión de tu negocio es una de las pautas más importantes para iniciar a diseñar nuestro contenido. 

1. Conoce a tu audiencia: antes de elegir tus pilares de contenido, es importante entender a tu audiencia y qué temas son de su interés. Investiga qué preguntas tienen, qué información están buscando y en qué temas se interesan más.También, responde a la pregunta cuál es su intención de búsqueda, pues es muy diferente crear contenido  para alguien que solo busca entretenerse un rato que para alguien que busca aprender o despejar dudas.  

1. Investiga a tu competencia: en un mundo tan competido no voltear a ver a los otros es un error, por eso para diseñar tu estrategia de contenido también será necesario que revises a tus competidores. Observa qué tipo de información están publicando, cuál es el tono y lo más importante es responder qué les hace falta. Con esta información ya puedes establecer cuál es tu valor agregado.   

1. Identifica tus temas principales: Una vez que hayas investigado a tu audiencia y a la competencia identifica los temas principales que cubrirás en tu estrategia de contenido. Estos temas deben ser amplios y generales para que puedas crear una gran cantidad de subtemas que se centre en ellos. 

1. Elige tus pilares de contenido: A partir de los temas principales, selecciona tus pilares de contenido. Estos deben ser los temas más importantes en los que te enfocarás y en los que crearás la mayor cantidad de contenido. 

 

1. Crea un plan editorial: Con tus pilares de contenido seleccionados, crea un plan editorial que te permita organizar y planificar la publicación de tu contenido a largo plazo. Define los temas específicos que cubrirás en cada pilar de contenido y establece una frecuencia de publicación para cada uno.  

1. Mantén una consistencia: Es importante mantener una consistencia en la creación de contenido para cada pilar de contenido. Asegúrate de que el tono, la voz y el enfoque del contenido sean coherentes y se alineen con tu marca. Por suerte, hoy cuentas con varias herramientas que te ayudan a planificar el contenido en tus redes sociales. 

1. Analiza y ajusta: Mide el éxito de tu estrategia de contenido y analiza qué contenido está funcionando mejor. Utiliza esta información para ajustar tu estrategia y mejorar el rendimiento de tus publicaciones. 

 

En resumen, los pilares de contenido son los temas generales en los que te enfocarás en tu estrategia. Al tenerlos claros y planificar adecuadamente tu contenido, puedes crear una estrategia efectiva que atraiga y retenga a tu audiencia. ¿Conoces algún otro consejo para planear una campaña de contenido?