Google es el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial, por lo que anunciarse en Google Ads aumenta la visibilidad de un negocio cuando los usuarios buscan productos o servicios relacionados, por eso hoy queremos que te vuelvas un experto con esta guía para principiantes. 

La publicidad en internet es uno de los objetivos más importantes para quienes quieres hacer crecer su negocio, aunque puede ser menos costoso que anunciarse en medios tradicionales, el verdadero problema es iniciar una campaña de forma correcta, por eso hoy te traemos esta guía que te ayudará a colocar anuncios en la plataforma más importante de publicidad en Internet Google Ads.  

¿Qué es Google Ads? 

En esencia, Google Ads es un sistema de publicidad basado en subastas, donde los anunciantes pujan por la oportunidad de mostrar sus anuncios a usuarios específicos en momentos específicos y en lugares específicos en línea.  

Una de las características más importantes de Google Ads es que te permite gastar solo lo necesario, pues la plataforma utiliza un modelo de pago por clic (PPC), lo que significa que los anunciantes pagan solo cuando alguien hace clic en su anuncio, mientras se muestran solo a clientes potenciales. 

Porque necesitas una campaña en Google Ads 

Google Ads es una herramienta poderosa para empresas y emprendedores, ya que permite la segmentación precisa de audiencias, el control del presupuesto publicitario y la medición detallada del rendimiento de las campañas. Además, ofrece diversas opciones de formatos publicitarios y herramientas de análisis para ayudar a los anunciantes a optimizar sus estrategias de marketing en línea.  

Google Ads es importante y beneficioso por varias razones, y su relevancia se extiende a una variedad de usuarios, desde pequeñas empresas hasta grandes corporativos. Aquí hay algunas razones clave por las cuales Google Ads es importante: 

Segmentación de audiencia: permite una segmentación detallada. Los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas según ubicación geográfica, comportamientos de búsqueda, dispositivos utilizados, entre otros, lo que mejora la efectividad de las campañas. 

Modelo de pago por clic (PPC): 

Paga solo por resultados: los anunciantes pagan solo cuando alguien hace clic en su anuncio, lo que significa que se paga por resultados concretos. Esto hace que Google Ads sea más rentable y medible en comparación con otros métodos publicitarios tradicionales. 

Control del presupuesto publicitario: permite a los anunciantes establecer y ajustar su presupuesto diario y las ofertas de forma flexible. Esto proporciona un control total sobre los costos y permite adaptarse a las necesidades cambiantes de la empresa. 

Resultados rápidos: a diferencia de las estrategias de marketing a largo plazo, Google Ads puede generar resultados rápidos. Los anuncios aparecen inmediatamente después de la configuración de la campaña, lo que puede ser crucial para eventos temporales o promociones específicas. 

Análisis detallado del rendimiento: Google Ads proporciona herramientas analíticas robustas que permiten a los anunciantes medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real. Esto facilita la optimización continua para mejorar la eficacia de la publicidad. 

Donde puede aparecer tu anuncio si usas Google Ads 

Dado que la mayoría de las personas buscan información en línea, estar presente en Google Ads es esencial para competir en un mercado cada vez más digitalizado. Todos los días tiene millones de búsquedas y muchos de los resultados que ofrece son publicidad, además su alcance llega a diferentes plataformas, por lo que en concreto tus anuncios pueden aparecer en las siguientes: 

• Resultados de búsquedas de Google 

• Google Display Network 

• Aplicaciones 

• YouTube   

• Sitios web 
• Google Shopping 
• Vídeos 

Guía para usar Google Ads 

Otra de las ventajas de Google Ads es que es bastante sencillo e intuitivo y puedes acceder a la mentoría de los expertos de Google para que supervisen y evalúen tu campaña, además puedes seguir está guía para que el proceso sea aún más sencillo. 

1.- Regístrate 

El primer paso es bastante sencillo, solo tienes que registrarte en Google Ads. Solo, te pide un correo electrónico (es mejor si es de tu cuenta de Google) y la información de una  tarjeta bancaria, pero puedes acceder de forma gratuita a herramientas como el keyword planner.  

Una vez dentro te pedirá que elijas entre dos opciones: pequeñas empresas que te ofrece configuración rápida, resultados en acciones en tu sitio web o visitas a tu ubicación y la optimización de campañas con la tecnología de Google; la otra opción es la de marketers profesionales que ofrece configuración personalizada, medición y objetivos de marketing avanzado. Nuestra sugerencia es que elijas la opción de marketing para pequeñas empresas.  

Una vez dentro tendrás una pantalla de ayuda que te permite diseñar tu primera campaña en función de tus objetivos de marketing.  

Encontrarás una ventana con dos menús, uno en cada extremo, el de la derecha es el menú de navegación, que no usaremos por ahora, y el de la izquierda es el menú de páginas que estaremos usando en esta guía. 

2.- Crear una campaña en Google Ads 

El siguiente paso es crear una campaña, para esto dirígete al menú de páginas y selecciona campaña.  Cuando abra una nueva ventana dirígete al círculo azul con el signo de más para empezar con tu nueva campaña.    

3.- Define un objetivo 

Una campaña exitosa tiene objetivos bien delimitados, por eso es lo primero que te pide Google. En esta nueva ventana puedes escoger entre los siguientes objetivos: 

•  Ventas 
• Clientes potenciales 
• Tráfico de sitio web 
• Consideración de la marca y el producto 
• Cobertura y notoriedad de marca 
• Promoción de la aplicación 
• Visitas a tiendas 
• Crear campaña sin objetivo concreto 

Básicamente, se trata de escoger el logro más importante que quieres conseguir con tu campaña y lo mejor es que una vez elegido, la plataforma te dará sugerencias  para continuar con el registro de la campaña. 

Si seleccionas los objetivos de ventas, clientes potenciales o tráfico al sitio web, te aparecerá otra ventana que te sugiere seleccionar la opción de objetivo de conversión, nuestra sugerencia es que lo selecciones pues usará datos de tu campaña para mejorar el rendimiento y lograr más conversiones.     

4.- Define el tipo de campaña 

El gigante de la tecnología Google te permite posicionar tu producto a través de diferentes plataformas, y puedes elegir cuál es la mejor para tu negocio, así que el siguiente paso es elegir entre los siguientes tipos de campaña: 

• Campañas de búsqueda: ideales para que tus productos o sitio web aparezca en el tope en los resultados de búsqueda. 
• Campañas de máximo rendimiento: enfocada en hacerte llegar a clientes de máximo valor. 
• Campaña de Display: enfocada a promocionarte en millones de sitios web y aplicaciones. 
• Campañas de shopping: mostrará tus productos a los clientes que están realizando una búsqueda para hacer una compra. 
• Campañas de vídeo: perfectas si tu público meta está en YouTube.    
• Local: esta es la campaña perfecta si quieres atraer clientes a tu ubicación física. Mostrará tu anuncio en sitios como Google Maps.  

A partir de la campaña que selecciones las siguientes ventanas te mostrarán opciones personalizadas como elección de idioma y cobertura para completarla. 

5.- Crea grupos de anuncios 

En este paso tienes para elegir dos opciones:  

• Estándar: son grupos de anuncios de texto que has redactado personalmente y que se publican según las palabras clave que te interesen. 
• Dinámicos: anuncios de texto con títulos y páginas generadas automáticamente a partir del contenido de la web.  

6.- Selecciona la segmentación 

Una de las ventajas más importantes de los anuncios de Google Ads es que tus anuncios pueden llegar a la audiencia correcta, enfocando los esfuerzos y presupuesto de tu

campaña de forma más asertiva, pues solo se muestran a tu público objetivo, evitando desperdiciar recursos mostrándolos de forma masiva. 

Es por eso que el siguiente paso es elegir la audiencia para tu campaña. Aquí tendrás que segmentar especificando datos demográficos y el contenido en el que desees que aparezcan tus anuncios.    

7.- Elige la estrategia de puja 

En Google el precio de los anuncios no es estático y depende de muchos factores. Una puja es el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por cada click que se haga en nuestro anuncio, también puede calcularse por cada 1000 impresiones que tenga el anuncio en una campaña de Display. Elegir la puja ideal dependerá no solo de tu presupuesto sino también de los objetivos y alcances que necesite tu campaña.    

8.-Da seguimiento y evalúa 

Lograr el éxito de una campaña también depende de que la supervisen constantemente, por suerte Google te ofrece herramientas estadísticas bastantes completas que te permite evaluar el rendimiento de la misma, así que periódicamente revisa los números para detectar errores, aciertos o bajo rendimiento. 

En resumen, Google Ads es una poderosa plataforma para crear una campaña de publicidad en Internet, es tan útil para las grandes compañías como para las pequeñas empresas, pues permite pagar solo por los resultados y se enfoca en mostrar los anuncios a clientes potenciales. Usar la plataforma puede resultar complicado, pero teniendo datos claros como público meta y objetivos de la campaña el uso y lanzamiento de la campaña será mucho más sencillo y esperamos que esta guía lo hiciera aún más. Cuéntanos ¿has usado Google Ads?