¿Sabes qué es branding y cuál es la importancia del branding? Si no estás muy seguro de tu respuesta no debes preocuparte porque este es uno de los conceptos que pueden resultar más ambiguos, por eso hoy vamos a explorarlo y sobre todo demostrar la importancia que tiene para tu emprendimiento.

Branding es uno de los conceptos claves para el marketing, es por eso que lo encontrarás seguido en los manuales y guías de marketing y publicidad, en especial cuando hablamos de algo tan importante como el posicionamiento de marca y la creación de una identidad, por eso hoy te daremos algunos consejos para que empieces aplicarlo en tu emprendimiento.

 

¿Qué es branding?

Como ya hemos dicho definir qué es branding puede resultar algo ambiguo, pues involucra varias estrategias de planificación y marketing, sin embargo, a grandes rasgos podemos decir que el branding es una práctica en la que la empresa crea su nombre, diseño y logo, con el objetivo de ser fácilmente identificable frente a su competencia, en otras palabras es la planificación de la identidad de una marca, para que los consumidores puedan distinguirla claramente de la competencia.

Suena fácil ¿verdad?, pero lo cierto es que puede resultar muy complejo llevarlo a la práctica y la planificación, requiere de un equipo de trabajo con diseñadores y expertos en marketing y publicidad para crear estrategias que ayuden a definir una identidad que esté de acuerdo a tu concepto de marca y sus objetivos.

 

Elementos para la creación de branding

Si ya estás trabajando en tu emprendimiento entonces seguramente ya has pasado por una etapa de planeación y desarrollo de la imagen, si no lo has hecho entonces puedes seguir estas recomendaciones que te pueden servir como una guía de los componentes de branding para tu emprendimiento.

 

Naming

Esta es quizá la parte más importante, pero que solemos escoger sin pensar mucho, de hecho, quizá el nombre de tu marca lo tengas listo desde antes de siquiera empezar con el emprendimiento, sin embargo, conviene evaluar si elegiste el mejor.

Si aún no lo eliges y te sientes con la creatividad un poco estancada, entonces puedes seguir los siguientes consejos para elegir el nombre de marca según expertos en branding.

• Claro y descriptivo, el nombre de tu marca debe dar alguna idea de lo que vende, aunque este consejo no lo siguieron marcas como Apple, lo ideal es que una marca nueva puede reconocerse y saber lo que vende solo por su nombre, esto ayudará a que la marca se popularice más rápido.
• Memorable: opta por nombres cortos y fáciles de recordar, incluso es mejor si puedes usar algo que despierte algún sentimiento, así es más fácil que tu nombre se quede en la memoria de las personas.
• Sencillo y atractivo, elige un nombre que sea atractivo, pero a la vez sencillo, es decir que sea fácil de pronunciar y escribir, esto ayudará a evitar confusiones entre tu público meta, en este sentido también evita un nombre con solo iniciales, pues es más fácil de olvidar y confundir.
• Atemporal: por muy tentador que suene, evita usar palabras que por ahora están de moda para hacerlas tu nombre, esto solo te puede servir por ahora, en especial para empezar en redes sociales, sin embargo, con el tiempo lo más seguro es que esa palabra pierda por completo el sentido y lo mismo le puede pasar tu marca.
• Original: este consejo parece un poco obvio, pero vale la pena recordar que tu nombre no debe parecerse a otro, además elegir un nombre único y original también te ayudará cuando estés listo para registrar y elegir el nombre de tu dominio y empezar con tu página web.

Identidad corporativa

Otro de los factores clave del branding es la identidad corporativa. Cuando hablamos de identidad corporativa estamos hablando de la representación visual de una marca.

En este momento es cuando necesitamos planificar elementos como el logo, slogans, tipografía y colores, en resumen todos los elementos gráficos que vas a usar para representar tu marca.

Arquitectura de marca

La arquitectura de marca es especialmente importante para las empresas que esperan crear varias marcas, pues, se refiere precisamente a cómo van a interactuar entre ellas.

Uno de los objetivos de la planeación de arquitectura de marca es determinar si un producto será lanzado como una marca y si debe existir interacción entre las distintas marcas de la empresa. En este sentido podrás definir entre:

• Arquitectura monolítica: en donde los recursos del marketing estarán enfocados en una sola marca y sin interacción con otras al interior de la compañía.
• Arquitectura de endoso: con este tipo de arquitectura la marca principal demuestra abiertamente su apoyo a las marcas más pequeñas.

 

Importancia del branding y sus beneficios

Aunque parece que puedes dejar la planeación, el branding a un lado e ir improvisando poco a poco cada uno de los elementos, es importante que dediques un tiempo previo a la planeación para que tu marca llegue con una identidad propia al mercado.

Sin duda la importancia del branding más significativa es que da identidad a tu negocio, de esta forma tu empresa se vuelve memorable e identificable para tus futuros clientes, una planeación estratégica de branding puede distinguirse de la competencia    Cuando hiciste un buen trabajo de branding ayudas a tu público a saber qué puede esperar de tu empresa y de los productos que estarás ofreciendo.

En la creación de esta identidad de marca hay muchas áreas involucradas, desde el departamento de marketing y publicidad hasta el de diseño, por su puesto también está el del servicio al cliente, sobre todo si deseas establecer una cultura más amigable y poco intrusiva con el cliente como el lead nurturing o el inbound marketing, por eso es que además de darte una identidad, los beneficios del branding son variados como los que te contamos a continuación.

Aumentas el valor comercial

Uno de los beneficios más importantes del branding es que te permite generar negocios a futuro, quizá no lo tengas muy en claro, pero una marca bien establecida y que ha ganado fuerza en el mercado puede aumentar el valor de su empresa, pues se convierte en una influencia en su propio giro, convirtiéndola en una oportunidad de inversión más atractiva debido a su posición firme en el mercado.

Generar nuevos clientes

Cuando tienes una buena estrategia de branding no tendrás problemas para generar nuevos clientes y atraer nuevos consumidores a través de las referencias. Cuando una marca ha ganado cierta reputación en el mercado, por lo general significa que hay una impresión positiva de los consumidores, por lo que es más probable que hagan negocios o la consuman gracias a la familiaridad y la confianza que tu marca genera. Además, una vez que la marca esté bien posicionada, el boca a boca será la técnica de publicidad más efectiva.

Crear confianza en el mercado

Una imagen de marca profesional y bien diseñada ayudará a que la empresa y la misma marca genere confianza con los clientes, posibles clientes e incluso con inversionistas, pues es más probable que los empresarios y otras compañías quieran hacer negocios con una marca que tenga una imagen profesional, seria, pulida y reconocida.

Tener la imagen de marca adecuada da la impresión de que tu empresa es una experta en su giro y hace que los inversionistas sientan que pueden confiar en tu empresa y los productos y servicios que ofreces.

Simplificar el trabajo de publicidad

La publicidad es uno de los pilares para el branding, pues las estrategias publicitarias deben reflejar de manera directa tu identidad y la representación deseada. La planificación de una estrategia de publicidad puede resultar más sencilla y con mejores resultados cuando tienes una identidad de marca bien establecida y popular entre tus consumidores, pues tendrás elementos con los cuales iniciar la planeación de la campaña, además son elementos que sabes que ya funcionan como colores o slogans. Además, estrategias publicitarias como el uso de productos promocionales de empresas que ya son de confianza facilitan la creación de una más atracción y por los tanto mejores resultados que la misma estrategia para una marca no conocida.

 

En conclusión, el branding, es decir, la identidad de marca, ayudará al posicionamiento de la misma, por eso aunque parezca un trabajo que lleve mucho esfuerzo de varios departamentos, la labor es necesaria sobre todo en una época como está en donde tienes que usar todos los recursos para destacar de la competencia, pero cuéntanos ¿cuál crees que sea el principal beneficio del branding?